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每到年末，大家都会不约而同对过去一年做总结复盘，对新的一年做趋势预测。其实我是不太喜欢做预测的，因为说的越多，打脸的概率越大。
就像当年亚马逊的CTO和马云在一个论坛上预测未来更多事情。大家都没有提到移动互联网。按照付盛说的，人的认知四象限里最可怕的是，不知道自己不知道。做预测就是这样的事情。去年碰巧猜到了到了“看一看”这种产品会诞生，今年继续尝试回顾下媒体这一年，同时也聊聊18年的趋势，看看能不能踩上几个。
文章一共分为 3 大板块
第一部分是行业的趋势：分为内容、流量、平台、变现四点
第二部分是企业的趋势
第三部分是新媒体人的趋势
1. 行业
（1）内容
1. 认真做内容依然有出路，不过需要极其优秀而且耐得住寂寞。
从 0-10 万粉丝花了一年，从 10-1000 万只花了半年，现在已经拥有 2000 多万的粉丝体量。
去看夜听的排版或者标题我们就能发现，非常朴素就是电台的一个本质逻辑。
2. 新媒体将逐步告别草根时代，传统纸媒的人才基本上也 “回流” 完毕。
传统媒体人凭扎实的基本功，敏锐的嗅觉，用真正的好内容霸屏的次数也会越来越多。
根据新榜的数据，今年超过 10w+ 点赞的 48 篇与 2015 年的 17 篇相比，搞笑段子，情感鸡汤和耸人听闻这些明显减少。
3. 人们喜新厌旧的速度比想象的要快，很多去年还风生水起的号今年阅读量遭遇腰斩。
“Papi酱”今年的位置被“办公室小野”取代。依靠单纯的某个人生产内容难以高产。所以自媒体要么走平台化，要么矩阵化。
① 平台化。参考Papi酱做的 papituibe，以及咪蒙举办新媒体大赛吸引写手，这在国外叫做 MCN 模式。不过国内的MCN对内容的制作会介入更多。
平台化相对难度较大，但是想象力大。可以预见的是明年会有更多类 MCN 机构冒出来。
② 矩阵化。就是多账号并存，类似视觉志旗下的她刊，蛙哥漫画等。矩阵化抗风险能力较大，但导流形式在明年难度会大点。
4. 少数的大号掌握了引导舆论的风向，同时其自身也可能变得危险。详情请参照毒舌电影，关爱八卦的案例。
5. 内容从文字，到图文，及音频趋势化明显。
从视觉志 “谢谢，你爱我“ 4000万的阅读量，百雀羚长图广告，以及夜听长期霸屏可以看出，大家越来越追求感官化和碎片化阅读。
6. 短视频依然是少数企业的游戏。
短视频的风口刮了一年了，腾讯领投了快手后，也偷偷复活了两年前的微视。各类 10万+ 榜单里面短视频出现的频次也越来越多，尤其是地方类方言，比如粤知一二，以及社会话题类短视频，比如炮爷出击等，明年会有更多冒头。
但是大多数企业还没想好怎么做短视频。因为制作成本，以及回报周期的问题，更重要的是没有勇气去搭建短视频团队。所以就算是明年，短视频依然是少数企业的游戏。
（2）流量
1. 观察互联网发展这几年，我们会发现很多成本在降，只有流量获取的成本越来越高。2018 年依然如此，随着监管的变严，这个趋势会更加明显。
2. 类似星座匿名，左右脑这些小程序迅速被封，大家似乎摸不准腾讯的脾气。
其实从营收的角度可以理解，要是大家都这么大规模获取极低价格流量，那谁还去投广点通呢？
3. 对于腾讯来说，流量这个黑盒子怎么去配比，尤其是对诱导分享等具体判罚非常含糊不清。
有时候它就像《三体》里面的歌者，哪天心情不好，就随手扔一个二向箔出去，对一个普通玩家来说基本上就是灭顶之灾。现在大家是敢怒而不敢言，但长期下去，大家也不敢押注了。
4. 个人号营销打击越来越重，注册个人号，养号，以及群发的限制越来越多。
今年 3 月份严打后，群控元气大伤，再也没有便宜的站街粉了。微信不会无止境割掉个人号营销功能，只是大摇大摆的获取流量时代已经过去。
5. 现在最便宜的流量肯定是社交流量，但是前提你抱紧腾讯的大腿。参考拼多多，下文还会提到。
6. 线下流量的获取可能会重新回归，不同于简单的地推，是另外两种模式。
一种是围绕着简单流量吸粉变种，根据场景的自动化吸粉，比如说 wifi 吸粉，现在娃娃机吸粉，包括纸巾吸粉也出来了。
但影响更深远的可能第二种，借助小程序，把流量从线下翻转到线上，借助大数据及智能硬件，后续可能是商业模式的一个革新。
7. 市场教育周期越来越短，一套打法之前可能适用一年，现在可能会被压缩到几个月。
8. 纯营销号会越来越难做，广告主方面，黑五类彻底失去市场，只残留一批纯流量玩法。小说付费的今年起得很快，但随着某会召开打击得也非常严重。
9. 刷量依然存在，价格还会上涨。
广告界里有句名言：我知道我的广告费有一半是浪费了，可问题是我不知道哪一半被浪费了。很遗憾在新媒体投放里也是，假量依然横行。
虽然每 1000 阅读从去年的 8 块涨到了超过 30 块，但大家还是趋之若鹜。明年刷量价格依然会上涨，但是小玩家纯考刷量存活的会被淘汰。
10. 网易和腾讯等大企业基本上已经垄断了 H5 的制作想象力及精美程度，或者干脆有大渠道的分发，类似于人民日报换军装这种。
所以明年的 H5 要么好好做，要么更多的把钱砸到渠道上。 | 
发表于 2017-12-19 22:45:12
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