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从手机人到手机废人需要几步？
人类的进化过程是这样的：
第一个阶段是自然人，那个时候围个树叶看谁顺眼就砸晕拖回家，也不用储存什么食物，反正饿了就去劳作。
第二个阶段是工业人，大家都加入到规模经济的生产线上。
第三个阶段是经济人，从亚当斯密开始做出经济人假设开始，每个人都是利己的，每个人都追求最大的利益，于是商业开始繁荣。
现在人类进化到了第四个阶段：手机人。人的很大一部分功能放在了手机上，比如你的记忆，比如你与人的互动。
人类现在对于手机是如此的依赖，并不是手机本身对人有吸引力，而是手机上的产品让人欲罢不能。
从开始的朋友圈，到后来的吃鸡，再到现在很火的抖音。你的时间被这些产品悄悄偷走。以至于让你从决定睡觉，到真正睡觉，都需要缓冲几个小时的时间。
这些东西让你沉浸其中乐不思蜀，长期的专注，让人的记忆力下降，社交功能降低。
这部分人已经进化到了第五个阶段：手机废人。
一个名叫阮东因的越南游戏开发工程师曾经设计了一款游戏叫Flappy Bird，就是操纵一只小鸟飞跃各种障碍。因为太难了，玩得人并不多。
但是到了2014年1月，这款游戏成了苹果应用商店里下载次数最多的免费应用程序。阮东因的工作室靠这款游戏每天的广告收入就达5万美金。
但是问题随之而来，很多用户抱怨这款游戏太费时间，但是自己又完全停不下来。
2014年2月8日阮东因说自己良心难安，于是发表推文说把这款游戏下架，这真是业界良心。
产品经理是如何让你上瘾的？
但是无数的产品经理们都在梦想着成为阮东因，让用户上瘾就是他们研究的主要课题。
所以当你玩着王者荣耀，吃着鸡，刷着朋友圈，看着抖音的时候，背后有成千上万的人正在费尽心思让这些产品更具有粘性。
他们的目的就是一个：毁掉你的自律。
只要毁掉你的自律，你就把自己的生命献给了这些东西。当然你也会心甘情愿奉上你的金钱。
亚当奥尔特写了一本书叫《欲罢不能》，戳穿了这些东西背后的阴谋诡计，他们是从这六个方面来让你上钩的，分别是：
1. 设定诱人的目标
2. 提供不可抗拒的积极反馈
3. 让你毫不费力就感觉到进步
4. 给予逐渐升级的挑战
5. 营造未完成带来的紧张感
6. 增加令人痴迷的社会互动
1、设定诱人目标的意思，就是给你一个梦想从而激励你去挑战
比如游戏一定要通关，朋友圈走路的步数一定要排第一，必须要看完所有最新的视频等等。
人类追逐目标的本能，导致很多人仅仅是为了走路的步数，而忽略了自身的身体条件。
太关注于游戏的成绩，而忽略了当初只是放松一下的初衷。
要戳掉手机上所有的红点通知，而忘记了真正要处理的事情。
要给所有抖音的新视频点完赞，而不知道看视频的意义在哪里。
2、提供不可抗拒的积极反馈
比如朋友圈的点赞功能，点赞本身所代表的含义就是我看到了你发的信息，我很有兴趣。这种被众人瞩目的感觉让人得到了积极正向的反馈，就会促使他接二连三地发出信息。
所以你就不难理解几乎所有的社交平台都会提供点赞功能。因为你正在被世界关注，所以你需要在这方面做的更好。
一个人只要被连续点赞，他什么事都干得出来。
3、让人毫不费力就感觉到进步
比如在吃鸡游戏中会有很多电脑人陪你玩，你可以轻而易举地杀死他们。在那一刻你会产生一种自己是天生吃鸡人的错觉。
现在主流的互联网产品就是要把你变得愚蠢。
因此拍摄视频也不再需要复杂的编辑功能，抖音就可以提供现成的模板给你，你只需要按照动作对对口型就可以完成一个作品。
再加上前面讲的积极反馈，你就会觉得自己是一个被耽搁了的好莱坞巨星。
4、给予逐渐升级的挑战
最早应用这个心理来做生意的是各种会员卡。
比如你坐飞机有银卡，有金卡，有白金卡，有终身白金卡之类。这种分级会让你不断去挑战更高的级别。
后来在各种游戏中，都会有各种勋章或级别给你激励，也是刺激你去尝试更高的挑战。
如果你只对你的客户设置一个级别，那完了你的客户接下来马上要跑了。
5、未完成的紧张感，是源自于人类大脑连线需要“闭合”的渴望
这种渴望在心理学里叫“蔡格尼克效应”。
这个效应的要点是，当一个人着手一件事情的时候，会产生出一套倾向于实现的紧张系统。完成任务就意味着解决紧张系统，而如果任务没有完成，紧张状态将持续保持。
比如你吃鸡的时候，你吃鸡成功是很有乐趣，但远不及没有吃到鸡来的更能刺激你。
包括最近上映的《复仇者联盟3》都运用了这个效应，结局让人感觉没解决掉灭霸就不应该结束，因此影迷就会非常迫切地期待第四部。
6、增加令人痴迷的社会互动
让你感到不孤独。同时朋友圈都在做的事情，会时时刻刻提醒你，如果你再不更投入，你就要落伍了。
人是社会动物，每个人都渴望知道他人对我们的看法。
如果看法是正向的，你就会更投入。因为你要继续赢得更多正向的看法。
如果看法是负面的，你也会更投入。因为你要证明他们的看法是错的。
这六大因素可以说是当下互联网产品设计的秘笈，从产品设计的角度来说无可厚非。但是从使用者的角度来说，这些充满心机的产品也正在毁掉你的人生。
据说鱼的记忆力只有9秒，但是微软加拿大公司报告称，到2013年普通人的注意力也下降到了8秒。
一个一个新的刺激点，让人只专注于眼前的兴奋，而忽略了深入的思考。
长此以往，这些人的肉体或许还活着，但思维却正在通往奴役之路上狂奔。 | 
发表于 2018-7-11 20:50:07
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