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自从微信禁止了抖音的分享以后，便拉开了“抖腾大战”的帷幕。不过最近双方都没什么折腾，在大家都以为这件事就要这样不了了之了的时候。
结果抖音在7月4日杀了一个回马枪，上线小程序“抖音好友”，用户可以利用小程序查看群中使用抖音的好友。
不过，抖音的小程序没上线多久就被feng了，官方对此的回复是：小程序“抖音好友”由于涉嫌违反用户数据使用规范，已暂停服务。
然而，事情的真相真的是这样吗？
抖音小程序打开以后，就会要求用户授权匹配抖音号或者分享到群里，当用户授权登录抖音后，会提示获取微信的公开信息（比如说昵称、头像等），就可以看到群中使用抖音的好友。
这样的授权登录方式，连注册抖音号的步骤都省了。
另外还有最重要的一点是，用户可以通过群链接与群中好友在抖音上面互加好友。
抖音这么明目张胆的诱导分享，在微信的眼皮底下撬人，作妖都做到别人的地盘上来，换做是谁都不高兴吧，不feng你feng谁啊！
虽然抖音小程序被feng停了，但是官方表示，如果抖音好友小程序重新整改还是可以重新发布的，只要不存在违规行为就可以恢复上线。
抖音在微信上面做小程序，反映了抖音的焦虑？
从“抖腾大战”到现在，抖音被约谈的次数并不少，比如说抖音之前的广告投放中主动传播烈士邱少云被火烧的搞笑视频，被相关部门叫停投放业务，暂时还不知几时才能上线。
这对于抖音来说，广告是抖音变现的大头，现在被约谈叫停，这无疑是当头一棒，使得抖音的收入大大减少。
另外，变现是一方面，流量又是抖音另外一方面的焦虑。
腾讯有自己的流量围城，那就是微信、QQ等社交平台，背后有着十多亿用户，能源源不断的为腾讯旗下的其他项目供血。
而抖音并没有这样的优势，新用户的来源全靠老用户的分享裂变带过来，不过目前来看，抖音多次约谈，以及野蛮生长过后，出现的负面情况比较多，抖音的流量增长估计也快接近瓶颈了。
不论是变现，还是流量，抖音都急需一个能持续导流的渠道。导流这种事抖音已经在微博上面用过一次了，很显然，这次微博也不一定会抖音的选择名单上，这也就是为什么抖音会突然上线抖音好友这个小程序，而且上面的“服务类目”还赫然的写着“熟人交友”四个大字。
这说明了，抖音最终选择了微信这个围城，利用微信的熟人社交和社群这两个特点，坚持不懈的出招，希望有一天撞开微信的城门，获得里面的流量果实。
所以说到底，抖音真正焦急的，是平台的前景与未来。
平台重视的，我们推广者都应该注意：
像上面所说的，抖音在撬动微信流量方面，选择从小程序切入，通过社群的裂变分享方式，为抖音导流。
这说明了社群 和个人号被重新重视，裂变式社群在一些垂直领域还有红利。
比如说之前小范围爆发过的宝宝玩英语，家长在社群中打卡的形式，靠微信社群学习少儿英语的产品。
看似在社群里简单分享课程和互动，实质上，背后社群的运转都有着完整的运转体系。
1、由家长负责社群管理，将社群比作一个班级，设置班长、学习委员等职务，分工明确，带动社群的活跃和用户的讨论。
2、设置群规，将社群的定位、门槛、以及日常社群要求明确出来，知道什么有可为什么不可为。
3、数据跟踪，通过社群里的聊天记录跟踪和数据整理，对社群话题和课程进行迭代和调整。
4、设置领袖，也就是社群运营，运营是一个有着重要号召力的人物，比如说要求用户打卡，带用户完成学习教程，这是提高用户积极性和互动的方式之一，同时也是一种有效的社群维护方式。
5、筛选用户，面对社群里的付费用户，再不断的筛选，比如说活跃用户、粉丝用户等。
社群如此严格的管理体系下，据说客单价都能在2000左右。
所以说，平台的动态，都在散发着重要的趋势，推广者要胆大心细的留意，才能及时抓住红利。 | 
发表于 2018-7-11 20:53:01
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