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标题打破「思维定式」，往往更具话题性。
那什么是打破思维定式呢？
简单来说，就是颠覆读者的惯性思维，从而产生阅读乐趣。
比如，一个7岁的孩子，给人的思维定式是懵懂的、学习能力比较初级。
但“7岁孩子背诵圆周率至小数点后1000位”的信息一旦出现，就会打破人们固有的认知，被更多地注意和谈论。
同理，标题打破读者的思维定式，就会更容易被读者认可，吸引阅读。
那么如何让标题打破思维定式、制造「看点」呢？
今天，头条玩家就通过4个优质标题案例，为大家讲解其中的3个法则，即：声东击西、戏剧效果、出人意料对比/类比。
爆款样式：声东击西
标题1：“扔”国旗质疑者魏静：“我也是被舆论道德绑架的那个人”
阅读量/推荐量：1580431/27388144=5.8%
来源：剥洋葱
标题2：女足遭遇死亡之组，媒体一片悲观，领军人物王霜却做出霸气回应
阅读量/推荐量：54045/663709=8.1%
【案例分析】
声东击西和戏剧效果，都有一个基本的结构：铺垫+包袱。
铺垫是为了建立第一思路，引导读者接受或者默认第一思路产生的相关逻辑。
包袱是延伸出第二思路，突兀但合理地打破第一思路。
声东击西在铺垫的时候，往往会先故意将读者的视线引向A点，再出其不意向相反的B点“抖包袱”。
如标题1中：
“扔”国旗质疑者魏静，即将读者的视线引向A点——魏静对何引丽扔国旗一事提出质疑，看似那个引导舆论道德绑架何引丽之人。
随后末句出其不意抖出包袱——“我也是被舆论道德绑架的那个人”，打破读者的常规预测，引发思考。
而标题2中：
前2个分句铺垫，同样将读者视线导入A点，“女足遭遇死亡之组，媒体一片悲观”，当读者还沉浸在惋惜、悲伤的情绪中时，末句出其不意再将包袱抖出——“领军人物王霜却做出霸气回应”，同时设置悬念，吸引读者点击阅读。
爆款样式：戏剧效果
主标题： CBA快乐篮球第一人！面对新疆球迷嘘声，他用“么么哒”回应
阅读量/推荐量：28947/278770=10.4%
副标题：王哲林在哈达迪面前轰36+18 有谁注意到他罚球前的动作？
阅读量/推荐量：4972/56276=8.8%
【案例分析】
使用戏剧效果时，需要先将剧情和语境铺垫出来，让读者跟着你的情景走，然后再运用阴差阳错、露馅等手法制造出人意料的效果。
副标阅读量较为一般 ，原因在于标题略为平淡，前后句中，“王哲林在哈达迪面前轰36+18”与“他罚球前的动作”之间关联较弱，且悬念点「他罚球前的动作」，吸引力不足。
而主标阅读量之所以翻了5倍，原因在于：
1）情绪性评价前置，铺垫语境
主标将情绪性评价前置，“CBA快乐篮球第一人！”，铺垫语境，此人在CBA快乐篮球打快了篮球真是出了名的，首先给读者植入强烈的感知。
2）巧用反转，打造意外效果
分句“面对新疆球迷嘘声，他用‘么么哒’回应”，面对球迷嘘声，我们通常会觉得这位球员很惨，没想到他的回应竟是“么么哒”，强烈的反转，打造了意外效果。
此外“嘘声、么么哒”这样的拟声动词，形象生动，画面感十足，进一步增加标题的戏剧感。
爆款样式：出人意料对比/类比
主标题：14年榜眼从“烂队第六人”重生，同届状元探花已拿3亿顶薪
阅读量/推荐量：5521/63036=8.8%
副标题：同年不同命！14届状元探花已拿3亿顶薪，而榜眼却沦为烂队替补
阅读量/推荐量：110971/709997=15.6%
【案例分析】
出人意料的对比或者类比，往往也能打破思维定式、制造看点。
这就需要我们找到事物之间的共同点和不同点，优化组合，从而做出戏剧看点。
主标阅读量一般，原因在于：
首句「14年」易引起歧义，与末句“同届”信息重复，增加了读者阅读成本。
标题中「“烂队第六人”重生」词汇门槛过高，易将部分读者挡在门外。
往期文章中我们曾谈到，读者在1秒钟看不懂的标题，称不上好标题，因为读者留给1个标题的时间真的十分有限。
相比之下，副标题的处理就要高明一些：
1）情绪性定语前置，事先给读者情感铺垫
面对标题信息门槛过高的情况，我们有2种处理方式：
一是使用替换词，用过于通俗易懂的词替换专业或需要过度思考的词汇，扩大目标受众。
二是，提炼信息精髓，前置情绪性评价，将读者一步步带入。
主标概括事件内容，首句“同年不同命！”既点出了事情的精髓，又暗含着无奈的情绪，一下抓住读者注意，引起往下探究的兴趣。
2）巧用对比，打破思维定式，制造意外效果
分句精炼信息，14年、同届，合并为14届，减小读者阅读成本。
“14届状元探花已拿3亿顶薪，而榜眼却沦为烂队替补”，前后句形成鲜明对比，充分映衬首句的“同年不同命”。
状元探花本是排名更靠后的，现在已经手拿3亿顶薪，而万众瞩目的第一名榜眼，却沦为烂队替补，打破人们常规期待，标题更具看点。
总结以上，我们为大家讲解了标题打破思维定式、制造「看点」的3个法则，即：声东击西、戏剧效果、出人意料对比/类比。
1）声东击西
先故意将读者的视线引向A点（建立第一思路），再出其不意向相反的B点“抖包袱”（延伸出第二思路，突兀但合理地打破第一思路）。
2）戏剧效果
先将剧情和语境铺垫出来，让读者跟着你的情景走，然后再运用阴差阳错、露馅等手法制造出人意料的效果。
3）出人意料对比/类比
找到事物之间的共同点和不同点，优化组合，从而做出戏剧看点。 | 
发表于 2019-1-4 00:19:43
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