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美国大文豪亨利·詹姆斯曾建议小说作者，写作时要“戏剧化，再戏剧化。”
在他看来，戏剧化场景能直接带领读者进入精心营造的逼真幻境，同步观看人物的一言一行，以此让读者沉浸其中不能自拔。
爱看故事是人类的天性，而故事的一个必备要素就是戏剧冲突，对标题来说亦是如此。想以寥寥数语击中用户，可运用「戏剧化」手法引发读者想象，勾起其好奇心和求知欲继续阅读。
今日头条玩家分享3个能让标题更「戏剧化」的爆款案例，看看大神是如何吸引用户的。
爆款样式： 场景+细节+冲突
主标题：维新变法中李鸿章有多明智狡猾？慈禧问话极凶险，李的应对很罕见
阅读量/推荐量：209339/2711267=7.7%
副标题： 慈禧问一凶险难题，有公心又有私心的李鸿章如何应对？不愧是名臣
阅读量/推荐量： 163/4142=3.9%
【案例分析】
「戏剧化」是小说的精髓，在写作时，可以假设你正在看一部电影或一场戏，仔细观看在你眼前展开的故事，倾听你的人物说话和争论，也就是「复刻场景」。
本例主标题阅读量比副标题高1284倍，就是运用了这一法宝打造「戏剧化」，具体来看：
1）亮点前置+设问明确具体范围，勾起用户好奇心
主标以设问句将亮点前置，好处有二：
1.准确踩中2个大流量关键词「维新变法」+「李鸿章」，提升机器推荐率；
2.设定问题范围有利于精准圈中目标用户，即关注中国近代史或李鸿章的读者，减少读者阅读成本增加吸睛度。
副标虽然也包含关键词「慈禧」+「李鸿章」，但1分句设定情景，2分句中定语形容词“有公心又有私心”与前文“凶险难题”逻辑关联性弱，易造成语境的衔接断裂，增加理解难度。
文末“不愧是名臣”，原意是呼应“李鸿章机智应对慈禧难题”，但是前文的“包袱”并未完全抖出，这个点也就失去了意义。
2）细节构建场景，悬念制造戏剧冲突
主标采用“设置问题+构建场景”的样式，以人物+动作+形容词的组合方式还原场景。
慈禧“问”李鸿章“答”（应对），一来一回间让画面动起来，而后“凶险”对“罕见”，2个形容词烘托剑拔弩张的紧张气氛制造戏剧冲突，呼应了前文李鸿章的“机智狡猾”。
最后抛出悬念引发读者思考“李鸿章究竟回答了什么？”，勾起好奇心就有了点击量。
再看一例：
《刘备临死前问：刘禅才能如何？诸葛亮仅评价八字，刘备竟含笑而终》
阅读量/推荐量：154297/3587151=4.3%
该标题阅读量高达15万，也是利用了“场景+细节+反差+悬念”的方式。
首先设定场景，刘备临死前，其次加入人物对话丰富细节。
此例最大的亮点在于以反差制造戏剧冲突。
刘禅被后世称为“扶不起的阿斗”，刘备把江山交给这样一个诸葛亮都“带不动”的人，最后还能“含笑而终”，强烈的反差增加标题戏剧性，引发读者一探究竟的欲望。
爆款样式：追热点+挑战常识+好奇心
主标题：为何说乾隆是大清朝最悲催的皇阿玛，一生竟为儿子们办了13场丧事
阅读量/推荐量： 557868/4032630 = 13.83%
副标题： 乾隆：悲催的皇阿玛，17个皇子竟有13个死在自己的前面
阅读量/推荐量：65/1669=3.9%
【案例分析】
看到这里可能有读者想问，如果我的文章里没有能构建场景的内容，是不是就不能制造「戏剧化」效果了？其实不然，巧妙抛出挑战读者常识的点同样可以让标题充满戏剧性。
来看这例，主标阅读量超副标近55万，推荐量更是冲破400万大关，原因有二：
1）追热点
下半年两部清宫剧《延禧攻略》、《如懿传》刷爆社交圈，乾隆皇帝也水涨船高地成为历史领域的大流量热点。
头条号平台写乾隆帝的文章同质化比较严重，该标题别处心裁地选取鲜为人知的史实作为着力点，击中用户知识盲区引发其求知欲。
追热点要讲究方式方法，重复前人内容只会被茫茫文海淹没，选取独特角度才是能脱颖而出的制胜法宝。
但需注意，“生拉硬拽”式的强蹭热点，不仅不会成为爆款，还会沦为「标题党」遭致平台严厉打压。
2）挑战常识制造「戏剧化」效果，勾起用户好奇心
「挑战常识」是制造冲突的常用手法。
一般来说都是儿女送父母最后一程，但主标点出乾隆帝为皇子“办了13场葬礼”恰恰反常识，勾起用户好奇心的同时又烘托了“白发人送黑发人”的悲剧效果，呼应前文“最悲催的皇阿玛”，成功制造戏剧冲突。
副标与此相比最大的问题就是悬念剧透，“17个皇子竟有13个死在自己的前面”虽然也满足挑战常识的条件，但直接以陈述句的形式说出大大降低悬念感。
「挑战常识」要建立在挑战的内容是真实合理的基础上，刻意制造耸人听闻的点去撩拨读者，只会被打压成标题党。
此例中乾隆帝是中国历史上在位时间最长（63年）、寿命最长（89岁）的皇帝，因而在他临终前有13位皇子去世是符合史实的。
又如下例：
《娱乐圈这位“无名之辈”熬到36岁终于红了！》阅读量/推荐量：124269/2256511=5.5%
“无名之辈”暗蹭电影《无名之辈》的热度，一语双关指代这位到36岁才爆红的男明星。
张爱玲曾说娱乐圈“出名要趁早”，主人公36岁已经错过演员的黄金年龄，“高龄”爆红大器晚成，让读者好奇究竟是谁。
爆款样式： 趣味性+对比+概念勾连
主标题：中国锦鲤出国免单，“亚洲鲤鱼”出国毁灭河山
阅读量/推荐量： 3242446/49216322=6.6%
副标题： 这种中国人认为的美食，在美国早已泛滥成灾
阅读量/推荐量：40/5550=0.7%
除上述2点，趣味性也可以让标题更「戏剧化」。该例主标题破300万推荐量近5000万，就是运用了这点。
1）重新定义常用词，以内在联系相互勾连
主标重新定义“中国锦鲤”，用其指代信小呆而不是鱼类品种。
“中国锦鲤”和“亚洲鲤鱼”虽真实含义不同，但原意相近可以互为参照物，整齐的对仗感使标题逻辑更流畅，视觉效果也较好。
2）强对比增加趣味性，制造「戏剧化」
有了参照物自然要产生对比，“出国免单”对比“毁灭河山”，对应的是支付宝送信小呆免费旅游和亚洲鲤鱼入侵美国五大湖，一好一坏的对比增强标题趣味性，凸显「戏剧化」效果。
相比之下，副标“ 这种中国人认为的美食，在美国早已泛滥成灾”想借用“中国吃货出征丹麦吃生蚝”这个梗，但指代关系藏的太深削弱悬念感，没有主标体现的反差感更具吸引力。
再看一例：
《连续2年出现“奇观”！太空船发现一只海豚在木星上“游泳”》
阅读量/推荐量： 245514/1362771=18%
根据资料，木星大气层下是由液态氢组成的海洋且无生命。该例将木星气旋形成的图案想象成海豚在“游泳”，即符合科学又增强了标题趣味性，引导读者思考“没有生命为何会有海豚”，激活好奇心后带来海量点击。
总结
综上，使标题更具「戏剧化」效果可从3个点入手：
1.「戏剧化」需要场景。
设置场景为戏剧冲突提供沃土，填充细节为戏剧冲突进行铺垫，最后突出冲突点，成功制造「戏剧化」效果。
2.挑战常识/颠覆刻板印象，增强「戏剧化」效果。
如：
“坚果，漂亮得不像实力派。”（手机广告文案）
3.重新定义已知事物/固定搭配词句，通过与新事物的内在关联建立新指代，以趣味性和新奇性增加「戏剧化」效果。
如：
“你身上有她的香水味，一闻就没有我的贵。”
“天青色等烟雨，而我在等快递。”
虽然上例均为广告文案，但文学写作的技巧是互通的，希望可以对各位作者有所启发。 | 
发表于 2019-1-4 00:23:40
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